Digital Marketing
Analisi, tracciamento e ottimizzazione
Qualsiasi lavoro di SEO, GEO o pubblicità a pagamento vale quanto i dati che riesci a leggerne. Se il tracciamento non è impostato correttamente, ogni report rischia di raccontarti una storia sbagliata. Ogni decisione presa su quei numeri parte da basi fragili. Mi occupo di impostare, controllare e ottimizzare il tracciamento dei dati per aziende e professionisti della provincia di Varese, così che ogni euro e ogni ora investiti in marketing siano misurabili davvero.
Parliamone →
Lavoro con piccole e medie imprese, professionisti ed e‑commerce, dalle zone di Gavirate, Luino, Laveno e Besozzo fino ai comuni più piccoli, ma lavoro volentieri anche a distanza. Con più di 8 anni di esperienza in digital marketing, questa parte del lavoro è quella che, quando è fatta bene, nessuno nota. Quando è fatta male, fa sembrare inutile tutto il resto.
Cos’è il lavoro di analisi e tracciamento
Impostare correttamente il tracciamento significa collegare tra loro sito, campagne pubblicitarie e strumenti di analisi in modo che ogni numero che vedi corrisponda a qualcosa di reale: una richiesta di contatto, una vendita, una chiamata. Senza questa base, anche la strategia più curata viene valutata su dati parziali o sbagliati.
Probabilmente ti serve se ti riconosci in almeno una di queste:
- non sei sicuro/a che le conversioni del tuo sito siano tracciate correttamente;
- guardi i numeri di Google Analytics o delle tue campagne ma non riesci a interpretarli;
- hai più canali attivi (sito, social, campagne) e non riesci a capire quale porta risultati veri;
- vuoi prendere decisioni sul marketing basate su dati concreti, non su sensazioni;
- hai cambiato sito o piattaforma di recente e temi di aver perso lo storico dei dati.
Come lavoro
Anche qui parto sempre da una verifica di quello che c’è già, prima di cambiare qualsiasi cosa.
Audit del tracciamento esistente
Controllo cosa è già configurato sul tuo sito: Google Analytics, Tag Manager, pixel delle piattaforme pubblicitarie, se presenti. Individuo cosa funziona, cosa manca e cosa sta raccogliendo dati sbagliati o duplicati.
Configurazione di Analytics e Tag Manager
Imposto o correggo Google Analytics 4 e Google Tag Manager, così che il sito comunichi correttamente con gli strumenti di analisi e con le piattaforme pubblicitarie che usi o che vuoi iniziare a usare.
Definizione delle conversioni
Stabilisco insieme a te cosa conta davvero come risultato: una richiesta di preventivo, un acquisto, una chiamata, un’iscrizione. Da lì configuro il tracciamento perché ogni conversione venga registrata correttamente, canale per canale.
Dashboard e report che si capiscono davvero
Costruisco un report chiaro, con i numeri che contano per il tuo business, senza tabelle infinite piene di metriche che non ti servono. L’obiettivo è che tu possa guardarlo e capire subito come stanno andando le cose.
Ottimizzazione continua
Una volta che i dati sono affidabili, li uso per suggerire miglioramenti concreti: dove il sito perde persone, quali pagine convertono meglio, dove vale la pena investire di più. Non solo numeri, ma decisioni.
Il collante tra SEO, GEO e le campagne pubblicitarie
Senza un tracciamento affidabile, diventa impossibile sapere davvero se la SEO, la GEO, Google Ads, Meta Ads o ChatGPT Ads stanno funzionando: ogni report rischia di basarsi su numeri parziali. Per questo consiglio quasi sempre di sistemare questa parte per prima, prima ancora di investire tempo o budget sugli altri canali.
Se vuoi partire da uno di questi, trovi tutto nelle pagine dedicate: Consulenza SEO →, GEO →, Specialista Google Ads →, Specialista Meta Ads →, Specialista ChatGPT Ads →: se non sai da dove iniziare tra tutte queste opzioni, tranquillo/a, è normalissimo: parliamone.
Contattami →Servizi su misura: per siti aziendali ed e‑commerce
Anche in questo caso non esiste una configurazione uguale per tutti.
Per siti aziendali e professionali
Il tracciamento si concentra soprattutto su richieste di contatto, chiamate e moduli, capendo davvero quali canali portano le persone a scriverti o a chiamarti.
Per un e‑commerce
Il lavoro include anche il tracciamento avanzato di acquisti, valore del carrello e comportamento di navigazione, per capire dove intervenire per vendere di più con lo stesso traffico.
Perché lavorare con me
- Dati veri, non numeri gonfiati: se qualcosa non sta funzionando, te lo dico chiaramente invece di nasconderlo dietro metriche che sembrano positive ma non lo sono.
- Radicata in provincia di Varese, dove conosco il tessuto di piccole e medie imprese del territorio, ma il lavoro si fa bene anche a distanza.
- Report che si capiscono: niente tabelle indecifrabili, solo numeri e cosa significano per il tuo business.
- Zero paroloni inutili: ti spiego cosa sto facendo e perché, anche se non hai mai sentito parlare di Tag Manager prima d’ora.
Domande frequenti su analisi e tracciamento
Come faccio a sapere se il mio sito traccia correttamente le conversioni?
Con un audit mirato si verifica cosa è configurato oggi, cosa manca e dove ci sono dati duplicati o mancanti. È spesso il primo passo prima di qualsiasi altra attività di marketing.
Cos’è Google Tag Manager e perché mi serve?
È lo strumento che gestisce in un unico posto tutti i codici di tracciamento del sito, senza dover intervenire ogni volta sul codice sorgente. Semplifica molto la gestione nel tempo.
Ho già Google Analytics installato, basta quello?
Non sempre. Avere Analytics installato non significa che le conversioni siano tracciate correttamente: capita spesso che manchi la parte più importante, cioè sapere cosa succede dopo che una persona arriva sul sito.
Serve rifare il tracciamento se cambio sito o piattaforma?
Sì, quasi sempre. Un cambio di sito o di piattaforma può interrompere il tracciamento esistente senza che ce ne si accorga subito, con il rischio di perdere dati importanti nel frattempo.
Fai questo servizio solo per aziende della provincia di Varese?
La mia base è in provincia di Varese, da Gavirate a Luino, Laveno e Besozzo e i comuni limitrofi, ma lavoro spesso anche da remoto: se sei fuori zona, scrivimi comunque, ne parliamo.
Parliamone
Se non hai mai guardato con attenzione i dati del tuo sito o delle tue campagne, non sei il solo o la sola: è una delle parti più trascurate del marketing, proprio perché meno visibile del resto.
Se invece hai già qualche dubbio su cosa stia tracciando davvero il tuo sito: scrivimi e ne parliamo in una chiacchierata normale, senza tecnicismi, così vediamo insieme da dove conviene partire.
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